“洛阳源耕”品牌发展之路

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“洛阳源耕”品牌发展之路

来源:洛阳源耕品牌运营管理有限公司 时间:2023-03-15

2020年10月16日,洛阳市农产品区域公用品牌“洛阳源耕”在“一带一路”(洛阳)国际农业合作博览会上隆重发布。

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洛阳源耕的诞生

洛阳地处中原,“五山四岭一分川”复杂多样的地理环境使这里积聚了全国80%以上的农作物种植资源。作为黄河流域重要节点城市,结合沟域资源禀赋,坚持“一沟一产业、一域一特色”,着力打造53个沟域经济示范带。农产品区域公用品牌是区域经济发展的战略抓手,承担了带动区域经济社会发展的使命。

近年来,基于省市县各级政府对区域公用品牌创建的高度重视与统领,以及洛阳得天独厚的农业发展自然资源优势,借助区域内品类众多,品质优良的农产品资源优势,洛阳源耕,一个市级农产品区域公用品牌从无到有,应运而生。

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洛阳源耕区域公用品牌在名称构成上,使用的就是“洛水之阳,文明之源”重要简称与具有农业代表性的“耕”字组合而成,充分表达洛阳物产丰富和历史悠久的特点,同时,展现了十三朝古都这一全球知晓的历史文化资源优势。经过不断努力,2022年10月,洛阳源耕商标正式注册成功。

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坚持初心,做优质农品

洛阳源耕作为洛阳市委、市政府重点打造的全品类、全产业链市级农业区域公用品牌,以高品质为基础,以高标准为原则,严格甄选产地正宗、品质优良、特色鲜明的地域特色产品。采用基地直供、三方检测、全程追溯的品控流程和共享共建的品牌发展理念,助推洛阳市农业高质量发展。

打造好农产品区域公用品牌,最重要就是把好品质关。洛阳源耕利用地域优势,有效整合七县七区优质农产品及农产品资源,根据产品特色进行包装升级,最终确定了独具地域优势的八大系列产品:高山杂粮系列、特色林果系列、国色牡丹系列、地道药材系列、伏牛山珍系列、源自洛阳系列、非遗传承系列、农耕文化系列。

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立足品牌,深耕品质

品质是产品的生命线,也是打造农产品品牌的根基所在。洛阳源耕始终坚守国企品质,健康优选的发展路线,突出抓好溯源、检测、标准三大体系建设,对产品的种植、生产、仓储、物流、销售等环节进行数据采集和追踪。同时,洛阳源耕携手河南科技大学联合建立食品检测中心,与河南省富硒农产品检测中心深度合作,共同打造洛阳源耕检测体系,对上架产品进行定期抽检,保障产品质量安全,为消费者提供安全、可靠、放心的食品。

在连接农业与市场方面,洛阳源耕通过土地流转,“基地直供+源耕包销”,以及授牌及双品牌运作等模式,打造一县一品特色农产品种植基地。通过品质保障、供应稳定、成本控制、品牌支持四个维度奠定了市场营销的基础框架。与此同时,通过品牌赋能,使洛阳源耕品牌产品溢价率超过30%,带动上百家企业及农业合作社发展,实现数以万计农户增收。

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洛阳源耕经过不断地发展和探索,抢抓先机,建设集生产物流销售为一体的特色产业集聚中心——洛阳源耕富硒食品产业园。园区便利的交通环境与丰富的自然资源使其具备得天独厚的产业精深加工优势。洛阳源耕富硒食品产业园作为集生产、物流、销售、服务为一体的综合化产业园区,于2022年4月中旬实现了生产线的全面投产,自主研发生产酸辣粉、番茄粉、红薯粉条等薯类深加工产品,得到了市场良好的反馈。

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洛阳源耕将通过涉足特色农业,带动产业升级;布局特色产品精深加工,延长产业链;做强渠道和品牌,形成核心优势。产业园的投产运营,将通过精深加工业务,实现当地红薯产业延链、强链、补链,从而带动当地红薯产业结构转型升级。同时,也为实现区域促农增收奠定了扎实的基础,为做大做强农产品精深加工、提高农产品市场竞争力增添了新的动力,为产业振兴发展注入了新活力。

构建农产品上行的桥梁

洛阳源耕不断深耕全国市场,建立全国流通渠道,开展团购、加盟、经销及大宗贸易等多种销售形式,深耕传统电商的同时,紧抓新电商发展的风口,完成抖音、微信商城、淘宝、京东、拼多多等主流平台建设,布局社区团购板块,打造特色富有特色的线上线下立体化销售格局。

我国大多数中高端农产品品牌都是新兴市场,与成熟品牌在同一起跑线上,谁将率先成为强势品牌,谁将率先占领市场(或细分市场)高地。洛阳源耕作为市级农产品区域公用品牌,紧抓市场先机,确定了市场化运营发展战略和“品牌打造+做强营销”双轮驱动的发展思路,以营销聚焦品类,以品类扶持产业,以产业成就品牌。