恩施州以“两山”实践创新示范区建设为重点，始终把推进地理标志产品保护和监管作为服务地方经济发展的重要抓手，聚焦“特色、品质、品牌”，高标准培育、严要求保护、高质量使用，孕育出了众多优质、绿色、富硒的地理标志产品。截至目前，全州注册地理标志商标38件，拥有地理标志保护产品24件，526家经营主体获准使用新版地理标志专用标志，居全省第一位。在历届“我喜爱的湖北品牌”电视大赛和湖北地理标志大会上，金牌和奖牌数均位居全省第一；“恩施玉露”“恩施土豆”“来凤藤茶”入选国家农业品牌精品培育计划，“利川红”“鹤峰葛仙米”荣膺巴拿马万国博览会特等金奖，“伍家台贡茶”入选《中欧地理标志协定》保护名录。

一、突出“三个注重”，夯实产业基础

一是注重优良品种培育。加强种子资源保护和利用，自主选育重点品牌专用品种，建成良种繁育基地3万亩、省级畜牧保种场4个，马铃薯、魔芋等抗病研究、育种和鉴定在全国处于先进水平，“硒都黑猪”成为全省首个生猪国审新品种。已建成湖北省中药材良种繁育中心，在8县市22个乡镇建设种子种苗繁育基地30个，面积9000亩，自繁自育中药材种苗企业25家，年生产销售1.7亿株，种子种苗年销售额近2亿元。

二是注重生产标准建设。坚持生产标准化、全域绿色化，推进农产品从田间到餐桌的全程质量控制标准体系建设，制定农产品生产加工技术及质量标准37个，地理标志产品省级地方标准19个，在全省率先出台《农业化学投入品管理办法》。获得农业农村部认证的“绿色、有机、地标农产品”企业229家、基地面积339万亩、产品673个，均居全省第一位。2022年，恩施州入选第三批国家农业绿色发展先行区创建名单。

三是注重加工质量提升。建立质量安全追溯系统，全面试行食用农产品合格证制度，开展农产品质量安全例行监测和不定期抽检，全州监测综合合格率达到98%以上。对996家食品生产企业4.53万批次产品实行赋码运行，确保来源可追溯、去向可追踪。严格的质量管控确保“利川红”通过了欧盟检测的462项全部指标，每年出口产值达3000多万美元。2023年，恩施州成功创建全省首个国家农产品质量安全州。

二、打造“三大品牌”，做强特色优势

一是建立特色做强“茶”品牌。恩施是我国茶树原产地和万里茶道源头之一，是著名的贡茶之乡。茶园面积180万亩、产量12.3万吨，均居全省第一位。恩施州统筹资源，组建恩施州产投公司、茶产业集团等国有平台抓运营，建立以“恩施硒茶”为母品牌，“恩施玉露”“利川红”“鹤峰茶”“伍家台贡茶”“来凤藤茶”等为子品牌的“1+8”州域茶叶公共品牌体系。恩施玉露年产值从6.46亿元增长到24.4亿元，利川红年产值从3亿元增长到14.78亿元。在中国品牌建设促进会发布的“2023中国品牌价值评价信息”中，“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川红”品牌价值分别达到80.6亿元、21.18亿元、10.35亿元，“恩施硒茶”进入全国区域品牌（地理标志）百强，排名第41位。

二是发挥优势做深“硒”品牌。硒是人体不可或缺的微量元素，被誉为“生命的火种”，恩施州立足硒资源优势，着力打造恩施黄牛肉、恩施黑猪肉、恩施高山蔬菜等主力品牌，正在培育恩施大米、巴东椪柑、宣恩贡水白柚、利川莼菜、鹤峰葛仙米等一批县域特色品牌。在生产环节推进“公用品牌+企业品牌”建设，注册“硒萃”“硒多宝”等涉硒商标299件；在销售环节打造“硒博汇”品牌，国内专营店（柜）超过1000个；在展会环节打造“硒博会”品牌，已成功举办8届硒博会。目前，恩施州硒产业综合产值达到930亿元，在全国硒产业发展地市中位居第一位。

三是挖掘潜力做好“药”品牌。围绕道地药材打造利川黄连、紫油厚朴、板桥党参等地理标志“黄金单品”，拥有咸丰鸡腿白术、皱皮木瓜等14个国家地理标志保护产品。获得国家GAP认证基地3个、GMP认证药企8家，道地药材类国家地理标志总数达到10件，居全省首位，实现农业产值36.1亿元。培育出湖北一正药业、湖北八峰药化等一批在业界具有影响力的生物医药企业。

三、拓展“三类渠道”，擦亮恩施名片

一是以文旅为媒。发挥成熟的旅游市场优势，依托37家3A级以上景区、18个湖北旅游名镇（名村）、27条茶旅融合路线、118个非遗传承展示基地，讲好恩施品牌故事，恩施品牌通过游客口口相传、深入人心。

二是以会展为媒。“走出去”到北京、武汉、上海等城市开展“落地式”营销，通过农交会、茶博会等展会推广品牌。“请进来”举办中国马铃薯大会、中国茶业科技年会等活动推介品牌。在2023年第八届世界硒都中国恩施硒产品博览会上，签约亿元以上产业项目22个，总投资260亿元，达成采购协议11亿元。

三是以平台为媒。统筹布局线上线下营销平台，线上“832平台”销售额连续三年位居全国地市州第一名。通过餐饮渠道拓展城市消费市场，在武汉、北京、上海等城市开设恩施硒茶销售店或体验馆755家，在武汉布局恩施土特产专卖店38家、餐饮示范店25家，恩施州地理标志特色农产品快速从田间走向餐桌。

四、优化“三套服务”，护航产业发展

一是加强协作保护。把地理标志品牌建设作为优化营商环境的重要内容，建立跨区域商标协作保护、多元纠纷解决、行政保护与司法保护“双轨”品牌保护机制，构建“大保护、快保护、严保护、同保护”格局。针对“恩施玉露”“利川红”等品牌商标侵权、假冒伪劣等问题，连续在恩施、武汉市场开展品牌保护“铁拳”行动，立案查处各类违法案件204件，有力维护了恩施品牌的质量、信誉和形象。

二是健全服务机构。建立由31个单位组成的推进品牌强州建设联席会议工作机制，协调服务品牌建设。依托州政府决策咨询委员会，聘请专家顾问，建立恩施州品牌智库。

三是强化资金支持。每年统筹安排奖补资金支持品牌建设，2019年以来统筹农业品牌建设资金达1.4亿元。创新开展商标价值认定、知识产权质押融资、品牌指导站等工作，夯实品牌基础建设，2023年地理标志产品知识产权质押融资突破2亿元，相比2022年翻两番。